L’Istria continua ad aprirsi a nuovi mercati e a rafforzare i partenariati internazionali, compiendo un nuovo passo in questa direzione attraverso il collegamento con Seoul, una delle metropoli asiatiche più dinamiche.

Oggi, infatti, a Parenzo, la Lettera d’intenti sulla collaborazione nel settore turistico e sulla promozione reciproca è stata sottoscritta da Boris Miletić, presidente della Regione Istriana e presidente dell’Ente per il turismo della Regione Istriana, Denis Ivošević, direttore dell’Ente per il turismo della Regione Istriana, e Sungho Cho, direttore generale dell’Ufficio per il turismo e lo sport del Governo metropolitano di Seoul. Il documento apre nuove opportunità per una più incisiva promozione dell’Istria sul mercato sudcoreano, lo scambio di conoscenze, il collegamento tra professionisti del settore turistico e lo sviluppo di futuri progetti comuni, con particolare attenzione all’enogastronomia, al wellness, al turismo attivo, al patrimonio culturale, alla natura e alle autentiche esperienze locali.

La firma si è svolta nell’ambito della visita ufficiale in Istria della delegazione di Seoul, che partecipa alla fiera internazionale dedicata al turismo wellness e retreat “Synergy – The Retreat Show”, in programma a Parenzo dal 29 settembre al 2 ottobre 2026 presso il lussuoso Pical Resort di Valamar.

L’incontro istituzionale si è tenuto nella Sala grande del Consiglio della Città di Parenzo, dove si è discusso di politiche turistiche, sviluppo sostenibile delle destinazioni e possibilità di collegamento tra i due mercati. La Lettera d’intenti prevede la collaborazione in diversi ambiti concreti: dallo scambio di dati, esperienze e conoscenze sulla gestione sostenibile delle destinazioni e sulla trasformazione digitale del turismo, fino alle attività promozionali congiunte, agli scambi con i media e ai viaggi studio. Particolare attenzione è stata dedicata anche al collegamento tra agenzie, tour operator e altri operatori del settore turistico, nonché alla collaborazione nell’ambito degli eventi culturali e sportivi, del wellness, della gastronomia e del turismo outdoor e attivo.

Per l’Ente per il turismo della Regione Istriana, la Lettera d’intenti rappresenta il punto di partenza per sviluppare la collaborazione attraverso concrete attività promozionali e commerciali.

“Per noi non si tratta soltanto della firma di un documento, bensì dell’apertura di un nuovo canale di comunicazione e di collaborazione commerciale. L’Ente per il turismo della Regione Istriana vanta già ottime esperienze di collaborazione con la Corea del Sud grazie alla Carta dell’amicizia che abbiamo precedentemente sottoscritto con l’organizzazione turistica dell’isola di Jeju. La Corea del Sud rappresenta un mercato estremamente interessante per l’Istria, soprattutto quando parliamo di ospiti alla ricerca di qualità, autenticità e contenuti a più alto valore aggiunto. Attraverso questa collaborazione desideriamo favorire i contatti tra i nostri partner, le agenzie e i professionisti del turismo, ma anche presentare l’Istria attraverso i suoi principali punti di forza: l’enogastronomia, il wellness, la natura, il turismo attivo e le esperienze premium. Il prossimo passo dovrà essere quello di trasformare questo interesse in progetti concreti, viaggi di studio, attività mediatiche e nuove collaborazioni commerciali”, ha dichiarato Denis Ivošević, direttore dell’Ente per il turismo della Regione Istriana.

“L’Istria è la regione turisticamente più sviluppata della Croazia, nella quale si realizza circa un terzo dell’intero movimento turistico nazionale, e il nostro obiettivo strategico è rafforzarne ulteriormente la posizione quale destinazione di qualità fruibile durante tutto l’anno. In questa direzione intendiamo sviluppare un turismo incentrato sulla sostenibilità, sulla qualità, sull’innovazione e su prodotti turistici ad alto valore aggiunto. Come Regione Istriana desideriamo inoltre sviluppare più intensamente la cooperazione internazionale e costruire rapporti con regioni e città dalle quali possiamo imparare, ma alle quali possiamo, al contempo, trasmettere le nostre esperienze. Seoul è una delle principali metropoli mondiali e proprio nei settori dello sviluppo sostenibile, della gestione delle destinazioni e della digitalizzazione vediamo ampie possibilità di scambio di conoscenze e buone pratiche. La firma della Lettera d’intenti rappresenta per noi l’inizio di un partenariato istituzionale che intendiamo sviluppare nel lungo periodo, arricchendolo di contenuti concreti e ampliandolo gradualmente anche ad altri settori di interesse comune. Credo che partenariati di questo tipo contribuiscano ad aprire ulteriormente l’Istria al mondo e a creare nuove opportunità per le nostre istituzioni, l’economia e i cittadini”, ha dichiarato il presidente della Regione Istriana Boris Miletić.

«Sebbene Seoul e l’Istria siano geograficamente molto distanti e presentino tradizioni e culture differenti, condividiamo numerose sfide e obiettivi comuni nello sviluppo del turismo. Vediamo in particolare ampie possibilità di scambio di esperienze e conoscenze nell’ambito delle politiche turistiche, del wellness e dello sviluppo di servizi turistici di qualità. Credo che attraverso lo scambio reciproco di know-how possiamo imparare gli uni dagli altri e sviluppare ulteriormente le nostre industrie turistiche. Attendiamo con piacere di proseguire la collaborazione e di avere presto l’opportunità di accogliere a Seoul i rappresentanti dell’Istria”, ha sottolineato Sungho Cho, direttore generale dell’Ufficio per il turismo e lo sport del Governo metropolitano di Seoul.

Nuove opportunità di promozione sul mercato asiatico

Per l’Istria, questo tipo di collaborazione assume un ulteriore valore, poiché consente di rafforzare ulteriormente la riconoscibilità della destinazione sul mercato coreano. Poiché si tratta di ospiti che generalmente viaggiano al di fuori della principale stagione estiva, il mercato sudcoreano rappresenta uno spazio ideale per la promozione dei contenuti che caratterizzano l’Istria quale destinazione fruibile durante tutto l’anno: dall’enogastronomia d’eccellenza e dai vini al wellness e al turismo attivo, fino alla cultura e alle autentiche esperienze locali.

Oltre a Sungho Cho, facevano parte della delegazione di Seoul Soojin Cho, responsabile del team per il supporto alle politiche turistiche, e Dohee Choi, responsabile presso il Dipartimento del turismo. All’incontro ha partecipato anche Cristina Vojić Krajcar, responsabile marketing dell’Ente per il turismo della Regione Istriana.

Alla scoperta dell’Istria attraverso le esperienze del territorio

Dopo la parte ufficiale a Parenzo, i rappresentanti di Seoul hanno avuto l’opportunità di conoscere l’Istria anche al di fuori della sala conferenze. Il programma è proseguito a Montona con la visita al centro storico e alla stamperia Antico, nonché con una dimostrazione di ricerca del tartufo insieme a Istria Tartufi, una delle tradizioni gastronomiche più rappresentative dell’Istria. Presso la Cantina Tomaz sono state quindi presentate agli ospiti le varietà autoctone istriane Malvasia e Terrano, mentre la visita si è conclusa a Verteneglio con una degustazione di oli extravergine di oliva e un pranzo conviviale presso l’Heritage Hotel San Rocco.