Mastercard e l'Ente per il turismo della Regione Istriana lanciano una campagna di marketing congiunta in Austria e Svizzera

L'oleificio Chiavalon di Dignano ha offerto a Mastercard e all'Ente per il turismo della Regione Istriana la cornice ideale per l'annuncio di una campagna di marketing congiunta, che sarà lanciata nei mercati di Austria e Svizzera all'inizio di aprile. Si tratta del nuovissimo progetto di Mastercard e dell'Ente per il turismo della Regione Istriana e una forte continuazione della partnership strategica di otto anni. La direzione della campagna si basa sulla relazione di Mastercard dal titolo Tourism Insights, che, analizzando i dati raccolti da social network, piattaforme come Booking e TripAdvisor, e sulla base delle transazioni di pagamento, analizza le attività e le abitudini dei consumatori prima, durante e dopo un viaggio turistico. 

"La relazione Tourism Insights è considerata uno strumento estremamente utile per gli enti del turismo di tutto il mondo per aiutare ad attirare i turisti con i contenuti che questi si aspettano. In questo modo, Mastercard è un forte supporto nel processo di pianificazione delle attività turistiche in un modo unico e innovativo, e sono particolarmente lieto che la Regione Istriana ci abbia riconosciuto come un partner ideale sulla strada per il raggiungimento dei suoi obiettivi", ha affermato il direttore di Mastercard in Croazia e Romania, Cosmin Vladimirescu.

La campagna è stata presentata da Helena Šekerija, direttrice del marketing esperienziale del Global Marketing Team di Mastercard, Denis Ivošević, direttore dell'Ente per il turismo della Regione Istriana, Zdenka Majcan dell'agenzia Istriana Travel, e Tedi Chiavalon, padrone di casa e proprietario dell'azienda agricola a conduzione familiare Chiavalon.

Il presidente della Regione Istriana Boris Miletić si è rivolto al pubblico e ha sottolineato che il turismo è uno dei settori economici più importanti in Istria, che rappresenta il 6,6% del PIL croato, e che la sostenibilità è un prerequisito per il suo successo.
Alle conclusioni pertinenti della relazione "Tourism Insights" si è giunti confrontando l'Istria con quattro regioni per molti aspetti simili: Toscana, Creta, Provenza e Campania, e i dati hanno mostrato che i due mercati ideali per la promozione dell'Istria sono l'Austria e la Svizzera, perché è lì che esiste il potenziale più grande. 

Uno degli indicatori più importanti della relazione è stato il consumo dei turisti in tutte e quattro le regioni, e i dati hanno confermato che la stagionalità è più forte in Istria che in altre regioni. Per questo motivo, uno degli obiettivi principali è posizionare l'Istria come una destinazione ideale per tutto l'anno e quindi un turismo sostenibile; lo conferma la sua offerta. 

"Per l'Ente per il turismo della Regione Istriana, il partenariato con Mastercard è di particolare importanza. È sempre stato nostro desiderio avere un partenariato importante, affidabile e strategico con un rappresentante del settore finanziario. Mastercard, leader mondiale nel segmento dei pagamenti senza contanti, è sicuramente la migliore corrispondenza possibile perché copre quell'importante segmento di posizionamento globale che allo stesso tempo, come l'Ente per il turismo della Regione Istriana, alimenta e sostiene i postulati di sostenibilità e di uno sviluppo responsabile", ha concluso Denis Ivošević dell'Ente per il turismo della Regione Istriana.

Alla presentazione Helena Šekerija di Mastercard ha menzionato la continuazione della proficua collaborazione che dura ormai da otto anni: "Siamo particolarmente lieti del fatto che attraverso questo progetto continuiamo a sviluppare un forte partenariato con l'Ente per il turismo della Regione Istriana. Con questo progetto, continuiamo la nostra collaborazione con gli enti per il turismo in Croazia, ottimizzando così gli investimenti di marketing e mirando più precisamente ai gruppi mirati".

Il secondo segmento che è stato analizzato nella relazione è il contenuto che attrae maggiormente i potenziali turisti e di cui sono più soddisfatti durante la loro visita, ed è qui che si è rivelato il segmento enogastronomico e la vacanza attiva, quindi l'intera offerta si basa su quello. Così, la campagna sottolinea tutte le offerte che l'Istria offre da anni e per le quali è maggiormente riconosciuta.

Affinché l'intera campagna si concentri su un'offerta diversificata per tutto l'anno basata sulla sostenibilità e sulle peculiarità dell'Istria, i partner della versione croata della piattaforma Priceless.com di Mastercard sono stati coinvolti nella progettazione dei suoi contenuti. Questi partner hanno progettato esperienze esclusive per i turisti per la piattaforma, nell'ambito delle quali presenteranno l'Istria nel miglior modo possibile, sottolineando tutte le sue peculiarità sotto forma di esperienze da ricordare per tutta la vita. 

Alla presentazione Tedi Chiavalon ha spiegato ulteriormente i contenuti enogastronomici della campagna e ha sottolineato: "Questo tipo di cooperazione è ciò di cui l'Istria ha bisogno. Noi in Istria collaboriamo in vari modi per posizionarci sulla mappa enogastronomica mondiale, consapevoli che solo così possiamo presentare il meglio della nostra regione. Ecco perché sono estremamente felice di far parte di questa campagna e mostrare in un altro modo quanto sia forte, unica e unita la nostra piccola comunità nel raggiungimento di obiettivi comuni, che considero una delle nostre virtù più preziose". 

"Oltre ai migliori vini, agli oli d'oliva e alle altre prelibatezze per le quali siamo riconosciuti, la bellezza della nostra Istria ci ha anche permesso di progettare contenuti unici nel campo del turismo attivo. I turisti insistono sempre più spesso su questo segmento quando scelgono la loro prossima destinazione, quindi sono particolarmente felice del fatto che lo presenteremo in Austria e Svizzera attraverso questa campagna", ha aggiunto Zdenka Majcan dell'agenzia Istriana Travel.

Dopo l'annuncio ufficiale della campagna, gli chef dei migliori ristoranti istriani San Rocco e Badi hanno tenuto uno spettacolo di cucina per tutti i presenti. Nella preparazione, hanno enfatizzato il concetto anti spreco, che seguono senza compromessi durante la preparazione del pasto. Oltre alle preziose conoscenze, gli ospiti hanno ricevuto dei certificati che confermano che, grazie al loro sostegno alla campagna e alla direzione sostenibile in cui l'Istria continua a camminare, è stato piantato un ulivo con il loro nome, rendendo così un omaggio speciale all'olivo che ha reso questa regione conosciuta in tutto il mondo.